Contenu courtiers - éditeurs, distributeurs, et les sociétés d'enregistrement - une chose du passé?
En un mot: la désintermédiation
La suppression progressive des couches de contenu de courtage et d'intermédiation - principalement dans la fabrication et la commercialisation - est la continuation d'une tendance à long terme. Pensez à la musique par exemple. Streaming audio sur Internet ( "soft radio"), ou télécharger des fichiers MP3 mai rendre obsolète le CD - mais ils ont été précédés par la musique des émissions de radio. Mais la nouveauté est que l'Internet offre un lieu pour la commercialisation de produits de niche et de réduire les barrières à l'entrée précédemment imposées par la nécessité d'investir dans de coûteux "marque" des campagnes et des activités de fabrication et de distribution.
Cette tendance est également de nature à rétablir l'équilibre entre les artistes et les exploitants commerciaux de leurs produits. La définition même de "artiste" sera élargi pour englober tous les créateurs. On cherchera à se distinguer, de «marque» de soi-même et à ses services de vente aux enchères, les idées, les produits, les dessins et modèles, l'expérience, la physique, ou la biographie, etc directement aux utilisateurs finals et des consommateurs. Il s'agit d'un retour à l'époque pré-industrielle où les artisans de la scène économique jugé. Les travaux vont souffrir de stabilité et de travail va augmenter la mobilité dans un paysage de transfert d'allégeance, la tête la chasse, la collaboration à distance, et des tendances du marché du travail.
Mais les distributeurs, les éditeurs et les compagnies de disques ne vont pas disparaître. Ils vont se métamorphoser. C'est parce qu'ils répondent à un peu de fonctions et de fournir quelques services dont l'importance est renforcée par la seule "libre pour tous" culture de l'Internet.
Contenu des intermédiaires de qualité de contenu et de séparer la qualité de l'éphémère et de l'atroce. Le déluge de l'auto-édition et de publication de la vanité des e-livres, des morceaux de musique et des oeuvres d'art a engendré quelques chefs-d'œuvre et beaucoup de déchets. L'absence de filtrage est judicieux injustement une mauvaise réputation à l'ensemble des segments de l'industrie (par exemple, les petits, ou sur le Web des éditeurs). Consommateurs - inondés, déçus et épuisés - se payer une prime pour la classification du contenu des services. Bien que motivée par des considérations bassement commercial, la plupart des éditeurs et les sociétés d'enregistrement ne s'appliquent systématiquement à certaines normes de qualité et sont donc en mesure de fournir des avis de ces services fiable.
Contenu courtiers gestionnaires. Envisager les distributeurs: ils fournissent un accès instantané à centralisé, continuellement mis à jour ", Répertoires d'adresses de clients (les magasins, les consommateurs, les médias, etc.) Cela réduit le temps de mise sur le marché et accroît l'efficacité. Elle modifie les modèles de revenus très importante. Créateurs de contenu peuvent ainsi se concentrer sur ce qu'ils font de mieux: la création de contenu, et de réduire leurs frais généraux par l'externalisation des fonctions de distribution et de gestion des relations. L'existence d'une «relation ledgers" rendements des synergies qui peuvent être appliqués à tous les clients du distributeur. Le distributeur prévoit une adresse unique que le contenu des revendeurs convergent et se nourrissent. Les distributeurs, les éditeurs et les sociétés d'enregistrement également fournir un soutien logistique: entreposage, les ventes consolidées de rapports d'audit et de transaction, et un seul paiement périodique.
Pourtant, après avoir dit tout cela, le contenu des intermédiaires encore plus à l'accusation de leurs clients (les créateurs de contenu) pour leurs services. Cela est particulièrement vrai à l'ère du juste-à-temps inventaire et la distribution numérique. Les effets de réseau de contenu que les courtiers ont beaucoup moins à investir dans le marketing, le branding et la publicité d'un produit, une fois le premier avantage est établi. Économique de plus en plus de lois, plutôt que de diminuer, le rendement signifie que chaque unité supplémentaire vendue donne un bénéfice bien plus élevé - plutôt que d'une baisse de un. La tarte devient plus grande.
Par conséquent, la hausse fulgurante de payer les auteurs, les éditeurs les redevances provenant des ventes des versions électroniques de leur travail (de Random House de 35% à 50% payés par les petits éditeurs). Comme ce changement tectonique résonne à travers toute la chaîne de distribution, des magasins de détail commencent à transiger directement avec les créateurs de contenu. Les frontières entre les types d'intermédiaires sont floues. Barnes and Noble (la chaîne de librairies américaine) a, en effet, devenir un éditeur. De nombreux éditeurs ont des vitrines virtuelles. De nombreux auteurs vendent directement à leurs lecteurs, en qualité d'éditeurs. La mise en place de "guichets automatiques livre" - POD (Print On Demand) les machines, qui imprime tous les titres en quelques minutes, sur place, dans "livre kiosques" - donnera lieu à une multitude de nouveaux intermédiaires. D'intermédiation n'est pas disparu. Il est ici pour rester, car il est absolument nécessaire. Mais il est dans un état de flux. Old maximes briser. Les nouveaux modes de fonctionnement apparaissent.
Les fonctions sont regroupées, sous-traitées, supprimées ou créées à partir de zéro. Il s'agit d'une scène passionnante, pleine de possibilités.
A propos de l'auteur: Sam Vaknin est l'auteur de Malignant Self Love - Narcissism Revisited et Après la Pluie - Comment l'Occident perdu l'Est. Il est chroniqueur pour l'Europe centrale Review, United Press International (UPI) et eBookWeb et le rédacteur en chef de la santé mentale et du Centre-Est de l'Europe dans les catégories Open Directory, et Suite101 searcheurope.com.
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Auteur: Sam Vaknin
